1. 퍼포먼스 마케팅이란?
퍼포먼스 마케팅은 광고의 성과(퍼포먼스)를 중심으로 비용을 관리하고, 광고 효율을 극대화하는 마케팅 기법이다.
즉, 한정적인 자원을 가지고 최대한의 효율을 추구한다.
일반 마케팅이 브랜드 인지도나 이미지 구축을 목표로 한다면, 퍼포먼스 마케팅은 실질적인 매출 증가나 전환율 개선과 같은 명확한 성과를 목표로 합니다.
2025년 3월 기준으로 마케터 직무별 가장 관심도가 높은 1순위는 ‘퍼포먼스 마케팅’으로 보여지듯이, 많은 기업들은 현재 데이터 기반의 마케팅 효율성을 중요시 생각하고 있다.
1.퍼포먼스 마케팅
2.CRM 마케팅
3.그로스 마케팅
4.콘텐츠
2. 퍼포먼스 마케터의 주요 업무
퍼포먼스 마케터는 ‘기획’ → ‘실행’ → ‘분석’ 이렇게 3가지 Cycle을 지속적으로 수행한다.
우리 기업의 주요 목표에 따른 마케팅 전략을 수립하고 나서, 아래와 같이 3가지 주요 업무를 수행한다.
광고 캠페인 기획 : 캠페인 목표 설정, 타겟 오디언스 정의, 광고 소재 기획
광고 캠페인 집행 : 트리플 미디어 채널을 통한 광고 집행 및 운영
데이터 분석 및 성과 개선 : 데이터 분석 결과를 바탕으로 광고캠페인을 지속적으로 최적화하여 광고비 대비 최대 효과를 창출
3. 퍼포먼스 마케터에게 필요한 역량과 기술
퍼포먼스 마케터에게는 업무 수행을 위해서 필요한 기술적 역량이 있다.
1. 기획력 : 문제 정의 및 해결방안(마케팅 전략), 핵심지표 설정(KPI)
2. 실행력 : 실제 마케팅을 수행하기 위한 매체 운영 활용능력
3. 분석력 : 데이터 분석 결과를 기반으로 한 논리적 의사결정 능력
4. 퍼포먼스 마케팅 직무의 미래와 전망
퍼포먼스 마케팅은 디지털 환경의 성장과 함께 지속적으로 수요자 증가하는 직무이다.
특히 AI 및 자동화 기술의 발전으로 더욱 정밀한 타겟팅과 효율적 캠페인 관리가 가능해져, 퍼포먼스 마케터의 역할과 중요성은 계속 커지고 있다.
퍼포먼스 마케팅 직무는 아래의 3가지 이유로 인해서 미래의 전망이 밝다고 할 수 있다.
디지털 광고 시장의 지속적인 성장
2024년 온라인 광고 시장은 전체 광고 시장의 57.1%를 차지하며, 약 9조 3,870억 원에 이를 것으로 전망된다. 이 중 모바일 광고가 80.4%를 차지하며, 7조 5,434억 원에 이를 것으로 예상
모바일 퍼포먼스 마케팅의 중요성 확대
몰로코 설문조사에 따르면, 기업 중 64.7%가 2023년 마케팅 예산 중 모바일 광고 비중을 증가시켰으며, 63.2%는 모바일 광고 예산 중 퍼포먼스 마케팅에 대한 비중증가
AI와 머신러닝의 활용 증가
고도화된 머신러닝과 AI 기술은 퍼포먼스 마케팅에서 중요한 요소로 부상하고 있다. 디지털 마케터들은 이러한 기술을 활용하여 신규 및 고가치 유저를 확보하고, 광고비 대비 매출액(ROAS)을 향상
5. 퍼포먼스 마케팅 취업 준비 방법
퍼포먼스 마케팅 직무는 학력이나 자격증보다 실제 업무 경험이 더욱 중요하다.
실제 업무에서 자주 사용하는 도구들을 활용하여 데이터를 분석하고, 그 분석 결과를 바탕으로 문제를 논리적으로 해결한 경험이 있는지를 중점적으로 준비해야 한다.
인턴십이나 실제 현업 프로젝트 등 실무 경험을 통해 구체적인 사례를 만들고, 그 사례를 포트폴리오에 담는 것이 중요하다.
현업에서 실제로 사용하는 구글 애널리틱스(GA4), 구글 태그매니저(GTM), 메타 광고 관리자 등 도구 활용 능력과 논리적 문제해결 경험을 갖추었다는 점이 취업 준비의 핵심이다.
만약 마케터 포트폴리오와 관련된 내용이 궁금하다면 해당 글을 참고해보면 좋다
